Bing Ads

Amplitude의 Bing Ads 연동을 통해 Bing Ads 지출, 클릭, 노출수, 전환 데이터를 가져와서 Amplitude에서 분석할 수 있습니다.

이 연동은 광고 계정 수준에서 하루에 한 번 메트릭을 가져옵니다. 이러한 지표는 Amplitude에 광고 수준의 지표로 표시되며 개별 사용자와 관련이 없습니다.

Amplitude에서 광고 데이터는 일일 광고 지표라는 전용 이벤트로 표시되며 다음과 같은 이벤트 속성을 포함합니다.

• ad_metrics.cost
• ad_metrics.impressions
• ad_metrics.conversions
• ad_metrics.clicks
• ad_group_id
• campaign_id

일일 광고 지표에는 캠페인 분석과 고객 유입 비용(CAC) 및 광고 지출 수익률(ROAS)과 같은 기타 지표 계산에 사용할 수 있는 다음과 같은 사용자 속성이 포함되어 있습니다.

• utm_medium
• utm_campaign
• utm_content

사전 조건

시작하기 전에 다음 사항이 있는지 확인하십시오.

• Bing Ads 계정.
• 연동을 구성하기 위해 광고 계정에 대한 액세스 권한이 있는 사용자 OAuth 계정.

Amplitude 구성

Amplitude에서 연동을 활성화하려면 다음을 수행하십시오.

1. 데이터 소스로 이동하여 Bing Ads를 찾습니다.
2. 연결에 대한 표시 이름을 입력합니다.
3. 데이터를 가져올 출처인 Bing Ads 계정을 선택하십시오.
4. 지정한 기간(최대 1년)의 기록 데이터를 가져오도록 선택합니다. Amplitude는 이 데이터를 다시 채우고 매일 계속 가져옵니다.
5. 저장을 클릭하여 연동을 생성합니다.

데이터 분석

Bing Ads 데이터를 가져온 후에는 즉시 사용할 수 있는 마케팅 분석의 광고 성과 대시보드에서 캠페인 실적을 분석하십시오.

지원되는 속성

이벤트 속성

Bing Ads는 다음과 같은 이벤트 속성을 제공합니다.

사용자 속성

Bing 광고 URL에 UTM 매개변수가 포함되어 있는 경우, Amplitude는 다음과 같은 사용자 속성을 캡처합니다. 이 필드를 사용하여 고객 유입 비용 및 광고 지출 해당일 복귀와 같은 지표를 계산하십시오.

문제 해결

연동을 구축할 때 다음과 같은 잠재적 문제를 염두에 두십시오.

권한 관리가 부족함

귀하의 Bing Ads Manager 계정에는 관리자 권한이 필요합니다. 이 권한 수준을 통해 Amplitude는 Bing Ads의 특정 사용자 목록에서 사용자를 추가하거나 삭제할 수 있습니다.

일일 광고 지표 불일치

Amplitude는 Bing Ads 데이터를 하루에 한 번씩 가져오며, 항상 이전 달력 날짜의 데이터를 가져옵니다. 가져오기는 일일 배치로 수행되며 실시간으로 또는 시간별 분석을 위해 사용할 수 없습니다.

Amplitude의 가져오기가 완료된 후 Bing Ads가 캠페인 데이터를 수정하는 경우, 해당 변경 사항은 자동으로 표시되지 않습니다.

캠페인 성과를 분석할 때, 특히 단기 추세를 검토하거나, 이상 현상을 진단하거나, 여러 도구의 지표를 비교할 때 이 점을 고려하십시오. 가져올 당시에 정확하게 보이는 데이터는 Bing Ads의 이러한 소급 업데이트로 인해 며칠 후에 변경될 수 있습니다.

자세한 내용은 Bing Ads 문서의 데이터 리텐션 기간 보고를 참조하십시오.

광고 이벤트는 사용자에게 매핑되지 않습니다

Bing Ads는 장치 ID, 이메일 주소 또는 사용자 ID와 같은 사용자 수준의 식별자를 내보내지 않습니다. 결과적으로 일일 광고 지표 이벤트는 Amplitude의 사용자 프로필이나 다른 제품 이벤트의 알려진 사용자와 연결되지 않습니다.

이러한 이벤트는 합성 식별자(예: Bing Ads 장치 ID)를 사용하여 사용자 스트림에 나타날 수 있지만, 이는 사용자 식별이 성공했다는 의미는 아닙니다. Amplitude는 이벤트를 독립형 항목으로 취급하므로 사용자 수준의 보고에 적합하지 않습니다.

일일 광고 지표 이벤트는 캠페인 수준의 분석에 가장 적합합니다. Amplitude는 사용자 신원에 의존하는 퍼널, 코호트 정의 또는 행동 여정 분석에서 이들을 제외할 것을 권장합니다.