リテンション分析における N-Day LTV

N-Day LTV（生涯価値）は、ユーザーのコホートが最初のアクティビティを行った後の一定期間内にどれだけの収益を生み出しているかを理解するのに役立ちます。 リテンションコホートと収益を組み合わせることで、ユーザーが再び利用しているかどうかだけでなく、ユーザーが時間の経過とともにどれだけ価値を生み出しているかを測定できます。

始める前に

Amplitudeのリテンション分析チャートの概要をまだお読みでない場合は、次に進む前にまずその概要をご覧ください。

N-Day LTVには、amount、revenue、またはpriceなどの数値収益プロパティを持つ購入イベント（または同等の収益生成イベント）が必要です。Amplitudeはこの値を使用して、経時的な累積収益を計算します。

N-Day LTVとは

N-Day LTVは、ユーザーのコホートが開始イベント後の最初のN時間単位以内に生み出した累積収益を測定します。Amplitudeでは次のように計算します。

Cumulative revenue during the window ÷ Number of users in the cohort

これにより、時間の経過とともにユーザーごとの平均収益が得られます。

N-Day LTVを使用するタイミング

N-Day LTVは、次のような場合に役立ちます：

• 新規ユーザーによる収益創出のスピードを測定します。
• リテンション率を超えた収益への影響を理解します。
• プロダクトや料金が更新された後のユーザー価値の変化を追跡します。

N-Day LTVの仕組み

N-Day LTVはリテンション分析チャートに直接組み込まれ、同じコホート構造を使用しています：

• ユーザーは、開始イベントを実行したときにコホートに入ります。
• Amplitudeは、リターンイベント（購入イベントまたはそれに相当するイベント）に基づいて収益を追跡します。
• 収益は、選択したN日間のウィンドウにわたって累積されます。

N日間LTVモードを有効にすると、リターンイベントロジックは**Return On or Before（指定日以前に復帰）**に変わります。Amplitudeは、この間隔までの任意の時点でユーザーが戻りイベントを実行した場合、ユーザーを戻りユーザーとしてカウントします。 これにより、時間の経過とともに収益がどのように増加したかに一致する累積ビューが作成されます。

N-Day LTVを有効にする

リテンション分析チャートでN日間LTVを有効にするには：

1. リテンション分析チャートを開きます。
2. 開始イベントを選択します（_登録_など）。
3. リターンイベントを選択します（たとえば、購入）。
4. リターンイベントコントロールの下のN-Day LTVボタンを選択します。

このチャートは収益ベースの LTV モードに切り替わります。

N日間のウィンドウを選択してください

N-Day LTV は柔軟な時間枠をサポートしています。 LTV は、時間単位、日単位、週単位、月単位、または四半期単位で測定できます。

これは、次のような質問に答えるのに役立ちます。

• 「ユーザーは最初の3日間でどれくらいの収益を生み出しますか？」
• 「有料検索から取得したユーザーの30日間のLTVとは何ですか？」
• 「第1四半期にかけて価値はどのように成長しましたか？」

すべてのユーザーと有料ユーザーのみの比較

N日間LTVを有効にすると、次の2つのグループについてのLTVを計算できます。

すべてのユーザー

このオプションには、収益がゼロであるユーザーも含め、コホート内のすべてのユーザーが含まれます。 これにより、コホート全体にわたる平均収益の全体像が得られます。

有料ユーザーのみ

このオプションは、選択した期間中の任意の時点で収益を生み出したユーザーにコホートを制限します。 これは、非課金ユーザーによる希釈化を避けながら、収益化ユーザーの価値を分析するのに役立ちます。

0日目の定義方法

0日目は、ユーザーが初めてStartイベントを実行した日に基づいています。これは履歴カウントの制限に従ったものです。ユーザーが開始イベントをトリガーした最初の日にコホートに入り、Amplitudeはその時点からの収益を追跡します。

例: 複数のコホートを対象とした3日間のLTV

Amplitudeは、各コホートについてN日間のLTVを個別に計算します。

各コホートについて：

3-Day LTV = Cumulative revenue in the first 3 days ÷ Number of users in the cohort

また、Amplitudeは3日目までに完全に成熟したコホートからのみ計算された3日間の全体的なLTV値も示しています。

例1：3つの成熟したコホート

この例では、すべてのコホートが3日間のウィンドウを完全に完了しました。

Amplitudeはすべての成熟したコホートにおける収益とユーザーを組み合わせて、全体的な価値を計算しています。

• 総収益：$500 + $720 + $320 = $1,540
• **ユーザー数合計：**100 + 120 + 80 = 300
• 3日間LTV合計： $1,540 ÷ 300 = $5.13

すべてのコホートは成熟しているため、全体的な値は最初の3日間のユーザーあたりの実際の平均収益を表しています。

例2：あるコホートはまだ成熟していない

最近のコホートはN日間ウィンドウを完全に完了していない可能性があります。 Amplitudeは、コホートが成熟するまで、未成熟なコホートは全体的な計算から除外します。

コホート2は2日目に到達したばかりで、コホート3は1日目に到達したばかりなので、Amplitudeは3日目の全体計算から両方を除外します。

3日間のLTV合計（成熟したコホートのみ）：$500 ÷ 100 = $5.00