LinkedIn広告

AmplitudeのLinkedIn広告連携を使用すると、LinkedIn広告の支出、クリック数、インプレッション数に関するデータをインポートしてAmplitudeで分析できます。

この連携では、LinkedIn広告からキャンペーンレベルのメトリクスを1日1回インポートします。これらのメトリクスは広告レベルのメトリクスとしてAmplitudeに表示され、個々のユーザーに関連付けられることはありません。

Amplitudeでは、広告データは「Daily Ad Metrics」という専用イベントとして表示され、以下のようなイベントプロパティが含まれます。

ad_metrics.impressions
ad_metrics.clicks
ad_group_id
campaign_id

Daily Ad Metrics には以下のユーザープロパティが含まれています。これらのプロパティは、キャンペーン分析や、カスタマー新規獲得単価（CAC）や広告費用対効果（ROAS）などのその他の指標の計算に使用できます。

utm_medium
utm_campaign
utm_content

LinkedInは自動的にUTMを付与します。

LinkedIn広告はキャンペーンレベルでUTMパラメータを付与します。Amplitudeは、ダイナミックUTMトラッキングをサポートするLinkedInのレポーティングAPIを使用してこれらのパラメータを取得します。詳細については、マイクロソフトの「Dynamic UTM Tracking」に関する記事を参照してください。

前提条件

開始する前に、次のものが揃っていることを確認してください。

LinkedIn広告アカウント。
そのLinkedIn広告アカウントへの管理者アクセス権。接続を承認し、Amplitudeが支出、クリック数、インプレッション数などのキャンペーン指標をインポートできるようにするには、管理者権限を持つユーザーでログインしてください。

Amplitudeの設定

Amplitudeでの連携を有効にするには：

データソースに移動し、LinkedIn広告を見つけます。
接続の表示名を入力します。
OAuth接続を選択し、管理者アクセス権限を持つLinkedIn広告マネージャーにログインします。
データをインポートしたいLinkedIn広告アカウントを選択します。
指定した期間（最大1年間）の履歴データをインポートすることを選択できます。Amplitudeはこのデータをバックフィルし、毎日インポートを続けます。
[保存] をクリックして連携を作成します。

データを分析する

LinkedIn広告データをインポートした後、すぐに使えるマーケティング分析の広告パフォーマンスダッシュボードでキャンペーンのパフォーマンスを分析できます。

サポートされているプロパティ：

LinkedIn Adsは、このセクションに記載されているプロパティを提供します。

イベントプロパティ

プロパティ名	概要
`ad_account_id`	接続されているLinkedin広告アカウントの一意の識別子です。
`ad_account_name`	接続されているLinkedin広告アカウントの一意の名前です。
`ad_metrics.clicks`	広告に対するクリック数です。
`ad_metrics.conversions`	広告に起因したコンバージョン数。
`ad_metrics.cost`	広告に関連付けられた総コスト。
`ad_metrics.impressions`	広告が表示された回数。
`ad_platform`	広告データのプラットフォームソース。
`campaign_group_id`	キャンペーングループのID。
`campaign_group_name`	キャンペーングループの名前。
`campaign_id`	キャンペーンのIDです。
`campaign_name`	キャンペーンの名前です。
`campaign_status`	キャンペーンの現在のステータス。
`campaign_type`	キャンペーンの種類または形式。
`creative_id`	使用されているクリエイティブのID。
`creative_status`	クリエイティブの現在のステータスです。
`creative_type`	広告で使用されているクリエイティブのタイプです。
`currency`	支出レポートに使用される通貨です。

ユーザープロパティ

LinkedIn広告URLにUTMパラメータが含まれている場合、Amplitudeは以下のユーザープロパティをキャプチャします。

プロパティ名	概要
`utm_source`	ユーザーを紹介したソース。
`utm_medium`	広告媒体またはマーケティング媒体。
`utm_campaign`	UTMトラッキングからのキャンペーン名。
`utm_content`	広告コンテンツまたはUTMトラッキングからのバリエーション。
`utm_term`	UTM トラッキングからの検索語またはキーワード。

トラブルシューティング

連携を構築する際には、これらの潜在的な問題に注意してください。

権限が不十分です

LinkedIn広告マネージャーアカウントには管理者権限が必要です。このレベルの権限により、AmplitudeはLinkedIn広告の特定のユーザーリストからユーザーを追加または削除できます。

インポートジョブはデータを取り込まない

以下の問題により、AmplitudeはLinkedIn広告データを収集できない可能性があります：

計画外のデータ：スキーマ設定で計画外のイベントを拒否するようにAmplitudeを設定した場合、Amplitudeはイベントやそのプロパティを保存しません。

毎日の広告メトリックの不一致

LinkedIn Adsは、最初のインタラクションの数日後に広告指標を更新することがあります。これは、変換アトリビューションの遅延や無効なトラフィックの削除など、さまざまな理由で発生する可能性があります。たとえば、あるユーザーが今日広告をクリックしたが、数日間コンバージョンが完了しないとします。コンバージョン後、LinkedInは遡及的にそのコンバージョンを数日前のクリックに帰属させます。

LinkedInはまた、それが詐欺行為や人間以外の行為と判断したクリックを除外することもできます。このため、報告されるインプレッション数や支出額が減少する可能性があります。これらの更新は、コンバージョン、コスト、インプレッションなどの主要な指標に影響を与えます。

Amplitudeは1日に1回、常に前日のLinkedIn広告データをインポートします。インポートは毎日のバッチ処理で行われるため、リアルタイムで利用することも、時間ごとの分析を行うこともできません。

Amplitudeのインポートが完了した後にLinkedInがキャンペーンデータを修正した場合、その変更は自動的には表示されません。最も正確なレポートを確保するには、手動でバックフィルをトリガーして、影響を受ける期間のメトリクスを更新してください。

キャンペーンのパフォーマンスを分析する際、特に短期的な傾向を確認したり、異常を診断したり、ツール間でメトリックを比較したりする際には、この点を考慮してください。インポート時に正確に見えるデータは、LinkedIn広告のこれらの遡及的な更新のために数日後に変化することがあります。

広告イベントはユーザーにマップされません

LinkedIn Adsは、デバイスID、メールアドレス、ユーザーIDなどのユーザーレベルの識別子をエクスポートしません。その結果、Daily Ad MetricsイベントはAmplitudeのユーザープロフィールにリンクされることはなく、他のプロダクトイベント全体で既知のユーザーと関連付けられることもありません。

これらのイベントは、合成識別子（LinkedIn AdsデバイスIDなど）を使用してユーザーストリームに表示される場合がありますが、これはID解決が成功したことを意味するものではありません。Amplitudeはイベントをスタンドアロンのエントリとして扱います。これはユーザーレベルのレポート作成には適していません。

Daily Ad Metricsイベントはキャンペーンレベルの分析に最適です。Amplitudeは、ユーザーIDに依存するファネル、コホート定義、行動ジャーニーからユーザーを除外することを推奨しています。

これは役に立ちましたか？